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未来的电视旅游 App 是什么样的?

 

去年9月,苹果公司CEO 蒂姆·库克曾说:“应用程序是电视的未来,当电视拥有足够强大的应用,它可以搜索到你想要的内容、进行更有趣且创新的互动。”

自此,关于Apple TV的报道层出不穷。实际上,苹果公司专有的App Store为其下一步大动作——通过流媒体服务为消费者提供主流电视——奠定了基础。

现在,我们再将目光转移到旅游业,将来电视旅游App会是什么样的?

亚马逊Fire TV的 App Store里只有51个旅游App,全美第二大在线旅游网站Orbitz是唯一一个引起我们注意的App,其他App都只有各旅游局的宣传片,但宣传视频又很粗制滥造。

目前,Android TV上旅游App的数量也不多,Netflix上的《人在布鲁日》是该平台上唯一与旅游相关的节目。Android TV 和Amazon Fire TV上市已差不多两年,但这两个平台上均缺乏高质量的旅游内容。

目前,Apple TV仅有3000个App可供下载,更多旅游App的上线可能还需要一段时间。而且,像Apple TV这样的新媒体需要通过试错法才能找到系统支持的App。

不过,旅游App所占的比例依然不高。旅游App占移动App的5%,但其在电视 App中的占比还不到5%。去年12月,应用数据与分析平台 App Annie称,Apple TV上仅有32个可供下载的旅游App。

实际上,Apple TV上App Store里的旅游App非常少,甚至没有专门的分类,你可以找到教育、儿童和体育等分类,但却找不到旅游的分类,这是为什么呢?

“在电视上订机票?我还不如用手机呢!”

这是去年我与一家著名航空公司间的对话。这种观点在整个旅游业都很常见。“我为什么要在电视上订机票呢?”“这不是我们制定移动战略的大方向。”

去年,我与航空公司高层谈到Apple TV 时,大部分高管都是这样跟我说的。

每当我听到这样的评论时,我都会想到很早以前的MTT。当时,在设想未来使用移动设备搜索、预订旅游时,大部分人的反应都是:

“在手机上订机票?你疯了么?没人会那么做的!”

可8年后,新加坡航空公司、easyJet、沙特阿拉伯航空公司、差旅管理公司BCD Travel等一批大型旅游公司均实现了移动端预订。

那么,哪些旅游App将来会出现在电视上呢?既然Apple TV尚未提供专门的旅游分类,我就来和大家谈谈几大主流趋势。

趋势1: 航班App

实时追踪显示航班信息的App Planefinder和FlightBoard是这一领域的先驱。这两款App均位列付费App排行榜前十。

趋势2: 旅游灵感激发App

全球领先的在线旅舍预订平台Hostelworld和英国旅行社Thomson是这一领域的先行者,在谈到如何利用Apple TV 的App激发旅行者的旅游灵感时,Hostelworld.com旅舍世界移动部门主管Breffni Horgan说:

“Hostelworld的App非常适合旅游搜索,你和你的朋友可以在这款App上找到最合适的旅舍。”

Apple TV是一个全新的App平台,该平台上的内容很容易吸引旅行者,从而激发他们的旅游灵感;此外,Apple TV还能帮助旅行者进行旅游搜索。

是不是听起来很耳熟,让你想起了2010年,汉莎航空和达美航空首次推出供iPad使用的旅游App?当时,这几家航空公司也说了同样的话。

趋势3: 点评App

Airbnb、Homeaway和TripAdvisor这样的公司在旅游灵感激发的基础上又迈进了一步,它们将移动App战略拓展到了Apple TV。Homeaway的“发送到手机”功能(见上图)展示了公司如何将Apple TV连接到智能手机App等其他移动平台。

毋庸置疑,在电视上购买机票及其他旅游相关产品不再是遥不可及的梦。

请看看现在Apple TV上的App——追踪航班信息、旅游目的地导航、旅游灵感激发及点评App。一旦Apple TV添加了预订App,该平台将能提供更全面的旅游App。

这样一来,旅行者将被丰富的内容吸引,购买更多旅游产品。对消费者来说,他们多了一个获取旅游内容的渠道,而且他们的选择范围更大,也能享受更多便利,一旦他们的旅游灵感被激发,他们就会预订旅游产品。

所以,在提供丰富的旅游App方面,Apple TV绝对值得期待!