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宋仲基成韩国观光大使 韩星代言旅游超细化

 

 

近几个月,韩国演员宋仲基每周三和周四都会守在电视机前看《太阳的后裔》,这是他自己主演的电视剧,该剧已经在中、韩都掀起了热潮,他自己也没有想到会如此火爆。

就在 4月11日,韩国总统朴槿惠参加了首尔韩餐文化馆的开馆仪式,期间与韩国观光公社宣传大使、演员宋仲基会面,称其为真正的爱国青年。

《第一财经日报》记者4月12日采访获悉,韩国旅游发展局一直以来都与诸多韩国明星合作推广当地旅游,这也使得近几年中国游客赴韩旅游升温。而“国民老公”宋仲基成为新一代旅游观光大使后,韩国旅游业界非常期盼宋仲基能为韩国当地的旅游业带来“爆发型”增长。

颇有意思的是,韩国旅游发展局对于明星代言的管理非常细化,且令人万万想不到的是,这些一线明星对于韩国旅游形象的代言其实价格并不高,宋仲基这样的一线明星大多是怀着爱国心和荣誉感来尽心尽力地代言当地旅游业。

韩星代言旅游超细化

据悉,朴槿惠在和演员宋仲基握手问好时表示:“你主演的电视剧在海外掀起了一股热潮。你在百忙之中担任韩国观光公社宣传大使,让我觉得你不仅在电视剧里是位爱国青年,在生活当中也是一位真正的爱国青年。”

朴槿惠还对宋仲基说:“由你来担任观光宣传大使这一角色,我心里感到特别踏实。期待你今后成为最棒的韩流明星,有更多的精彩表现。”

对此,宋仲基回答:“谢谢您。我会努力的。”

朴槿惠还参观了韩餐体验馆,对参鸡汤计划出口中国一事表示出了兴趣。

宋仲基表示:“参鸡汤在剧中出现后,听说它在中国很受欢迎。我也对中国和其他国家的参鸡汤有所耳闻,不过感觉还是韩国的参鸡汤最好吃。”

上述会面的场景透露出宋仲基已经跃升为韩国一线明星并且成为韩国观光公社宣传大使的信息,而且他和剧中的“柳时镇”一样,是一位爱国青年。

而这些信息都表露出韩国旅游的代言一直都是以热门明星为“卖点”,但这背后有韩国旅游发展局和旅游业界的细化管理。

“韩国最初对于中国市场不是特别了解,究竟如何打入中国市场是个问题,我们研究后发现,其实韩剧会对中国游客产生很大的影响,于是我们一直以来就邀请各个韩国明星代言旅游,几乎你想得到的,我们都邀请过了。比如金喜善、张东健、鸟叔、Rain、金秀贤等。”曾经在韩国旅游发展局工作多年的周小姐告诉《第一财经日报》记者。

在采访中,记者了解到,韩国旅游发展局和其他韩国旅游观光机构对于韩星代言管理非常细化,有些是全方面的活动代言,有些则是肖像代言——相片的形象等。甚至于韩国旅游机构对于韩星的代言还细化到区域化,比如宋仲基目前因为《太阳的后裔》而在中国市场“大火”,因此宋仲基将是专门面向中国市场的韩国旅游大使。而在欧美地区,则会启用其他明星,甚至并不启用明星,而是用其他人群进行代言。

此外,“爱国心”则是韩星代言国家旅游形象大使的又一大关键词。

“韩国一线明星的身价都很高,比如现在市场传言宋仲基的身价已经到820万元!但是这些韩国明星都非常有爱国心,他们觉得可以代言国家旅游形象,这是一种荣誉,因此其实官方签他们进行旅游宣传的酬劳并不太高。这也是韩国旅游机构可以一直获得一线明星代言的一个主要原因。”周小姐坦言。

“国民老公”经济继续发酵

《太阳的后裔》已经成为“爆款”,韩方此次和中方从最初就开始了一个全面的商业计划。剧本创作、拍摄、播出、推广、电子商务等都经过了市场调研,并制定了周密的“引爆”计划。

“爱奇艺一直与韩国各播出平台和制作公司保持紧密合作。早在制作前期,爱奇艺就根据韩方提交的项目大纲上的主创阵容,凭着敏锐的市场直觉迅速确认了合作。制片方也充分考虑了中国市场的接受程度,演员阵容中宋慧乔、宋仲基都是当红明星,这些都是能取得成功的韩剧在内容方面的重要因素。”爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯告诉《第一财经日报》记者,差异化的排播模式对会员增长显示出了前所未有的拉动效果,会员数量实现了暴增。截至2015年底,爱奇艺付费会员数量超1000万,并且2016年开年随着“爆款”会员大剧的热播,付费会员规模快速增长。

此外,商家开始了延伸产业链掘金。爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中的同款商品,爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道,提供一站式购买。

记者采访了解到,“乔妹”同款兰芝气垫BB、DW手表和“欧巴”同款雷朋眼镜已多次补货,首周活动覆盖超1500万粉丝。

“国民老公”宋仲基的商业价值还不止这些,其多年前所主演的韩剧《善良的男人》和《成均馆绯闻》在近期都登上了爱奇艺的韩剧热播排行榜。AC尼尔森方面调研指出,这些老剧的点击量拉升可以直接带动广告主的传播流量,在爱奇艺视频播放的广告收入中,有很大一部分来自于高流量剧集和节目的贴片广告,因此“国民老公”宋仲基带动了一系列其参演的老剧的点击量,继而拉动了爱奇艺的广告收益——因为点击量越高的剧集,其相应的贴片广告费用也越高。

当然,现在宋仲基的“国民老公”经济拉动方向又延伸到了旅游业。

公开数据显示,2015年,中国赴韩国旅游人次达到了约600万,占到赴韩外国游客总人数的四成多。更为关键的是,中国游客在韩国旅游时出手也更为阔绰。据统计,2015年,七成以上赴韩国的中国游客的主要目的是购物,两成左右的中国游客是为了感受韩流文化,另外还有游客专门赴韩整形、观光等。2015年赴韩国的中国游客平均每人消费金额约2200美元(约合14283元人民币),高于赴韩游客平均消费额的一倍以上。

此前,韩星裴勇俊因为《冬季恋歌》而带动了江原道当地旅游翻倍增长,中国游客中有很多人都是为了去看一下裴勇俊当时拍戏的场景。现在,可能会有更多中国游客想到韩国和宋仲基一起品尝参鸡汤了。