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瞄准周边游 海航旅游将布局大城市郊区

 

 

海航旅游引进“中心公园”模式,把欧洲的田园牧歌搬到了中国市郊。

7月4日,海航旅游集团与法国皮埃尔度假及中心公园集团(Pierre et Vacances-Center Parcs Group)组建的合资公司海航璞蔚旅游有限公司宣布成立,该公司注册资本为5000万元人民币,其中海航旅游集团及PVCP集团分别占股60%和40%。

据介绍,海航璞蔚将负责中国国内的旅游地产开发咨询、度假村运营管理以及房地产信息咨询等业务。计划在三年内落地五个项目,主要目标为在亚洲地区一二线大城市周边建立全新的旅游度假目的地,而这也正契合了目前火爆的短途游市场。

近年来,短途周边游成为人们周末和小长假出行的重要选择之一。据统计,中国每年30多亿人次旅游者中,选择1-3日的周边短途游占了七成以上。其中周末出游占到一半,游客规模可达十亿级,人均消费数百元,市场规模保守估计也在数千亿元。

一年多次的三天小长假和可能到来的“周五下午+周末”短假模式也带火了短途游市场。去年8月,国务院办公厅下发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出鼓励弹性作息。截至目前全国至少已有11个省份出台了鼓励2.5天休假的意见。携程旅游市场负责人在接受采访时表示:“两天半休假如果落实,旅游消费规模估计可达万亿,‘周五下午+周末’休假如果能大面积推广,预计周末游游客量将至少增加30%以上。”

与传统的短途周边游不同,海航璞蔚将基于“中心公园”(Center Parcs)的模式,针对大城市里的中、高产人群,建设的生态度假公园。

度假村距离北京、天津、上海、南京等大城市较近,但同时又保证了有别于城市风光的自然景观。度假区除了度假别墅及公寓外,还会有几十种不同的娱乐活动设施,适合个人休闲及全家出游。

据了解,第一批度假村项目将优先在京津交界的蓟县、长江三角区的浙江省平湖市以及苏州相城区落地。

PVCP集团副总裁兰德睿(Thierry Hellin)认为,北京上海等中国一二线城市居民从消费水平到消费习惯已经与欧洲非常接近,“度假”也会是中国消费者越来越倾向的休闲趋势,而非单纯的观光旅游。

除海航璞蔚外,被复星集团收购的度假连锁集团ClubMed也正在中国布局精致短途游路线。2015年2月,ClubMed宣布旗下新度假理念品牌Joyview by Club Med在中国的全面启动,旨在为用户提供各式各样以自驾两三个小时就能到达的精致短途度假计划,首个项目落地于秦皇岛昌黎的阿那亚黄金海岸社区。

海航旅游集团是集航空、旅游、酒店、金融、互联网为一体的全产业链旅游集团,获得2016世界旅游论坛WTF“世界最佳旅游投资集团”奖。

PVCP集团主要致力于在欧洲开发和管理创新型、环境友好型的休闲假日旅游产品,以期为客户提供最具吸引力的海滨、山区、山村和城市旅游服务。