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体育旅游是OTA的那盘吗?

 

 

6、7月的欧冠赛点燃了足球爱好者的体育激情,不少球迷自发组团前往赛事举办地法国,在球赛现场与全世界球迷一起为喜欢的俱乐部球队摇旗呐喊。笔者在开赛前2个月就陆续接到朋友们关于赛事与旅游问题的咨询,问题大概分三类:第一、问笔者在的大C公司是否能预定欧冠赛的球票;第二、怎么样预定便宜的法国机票;第三、当地有哪些好吃好玩的地方。那时开始我意识到体育旅游的黄金时代已经来临了。

大家对于体育旅游的概念应该并不陌生,度娘关于体育旅游的定义为:体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。我们最常见的体育旅游以户外运动为主比如登山,徒步等;而现在逐步扩展到江河漂流、滑雪、热气球以及组织观看大型国内外体育比赛的体育旅游活动。我国的体育旅游收入以年均30%至40%的速度持续增长,目前只占旅游总产值的5%左右,与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间。

而近年来休闲体育、大众体育的兴起,为旅游市场创造了更多的发展机遇,而我们今天要聊聊的是体育旅游是不是OTA的那盘“菜”?今天和大家分享我的一些观点(仅代表个人观点)。

要谈体育旅游是否是OTA的那盘菜,我们只需了解体育旅游的属性与OTA平台属性的匹配度便可知晓。今天从体育旅游的三个属性来进行解析:

一、资源的稀缺性和琐碎性

目前体育旅游市场大致分为三类:健身类,观赏类,极限类。抛开健身类,观赏类和极限类是目前市场上发展最为迅速的,也是发展中最有难度和门槛的。

观赏性体育旅游首先涉及到的就是观赏运动的门票资源,而在体育运动中不管是国内还是国外大型的赛事和国际著名赛事如奥运会、亚运会、世界杯足球赛、欧冠赛、NBA篮球赛、温网等票券资源是非常稀缺且一票难求。而体育赛事又包含不同的运动项目。

以2008年北京奥运会为例包括了28个大项以及302个小项的运动项目。故体育旅游在体育资源上呈现出稀缺和琐碎的特性。与平台对于资源要求充足,标准化,规模化相比体育旅游存在着一定的差距。

二、使用人群的差异性和个性化

在参与体育旅游的受众中由于个人爱好不同参加的项目会不一样;而体育旅游参加受众会跟进自己的体育专业知识、技术水平和对体育的爱好程度来选择自己感兴趣的体育旅游项目。另体育旅游项目根据难易程度简单分为专业类、参与类、观赏类。

其中观赏类一般具有较高的审美性和观赏性,受关注程度高,尤其是爱好者众多的大型高级别体育项目比赛。虽然观赏性体育的爱好人数众多但每个体育项目的爱好者都不尽相同,个人差异性很大。而参与类一般具有简单易学的特点,对参与者没有过高要求,也深受大众喜爱的项目,其中分为几类:一般体育项目(各种球类、游泳、飞镖等);野外活动(登山、漂流、定向运动、野外探险、雪上运动等)参与性的体育旅游与观赏类受众一致。

总而言之与平台所需的群体大众化,需求标准化的受众相比体育旅游的受众因为个人的兴趣爱好,专业素质等不同呈现出较大的差异化和个性化。

三、产品的多元化,强圈子和社交属性

体育旅游由于细分项目众多,每个项目都可以成为一个细分的体育旅游市场,故体育旅游的产品呈现出多元化的特点。除了多元化外体育旅游的产品有着强烈的个人IP特征以及圈子和社会属性,这个源于体育项目的细分化。

因为每个体育项目都代表着不一样的文化和精神从而显出爱好者的个人特点和精神。比如篮球体现的是,坚持、永不言败的精神,足球体现了自由、拼搏、竞争的精神。由于不同体育项目的特点文化和精神吸引着不同的爱好者人群,所以体育运动天生就带着强烈的圈子和社交属性。

比如我们会看到国际上著名球队会有来自世界各地的球迷以及拥有自己的球迷会,球迷会有自己的章程,规则以及定期举办与球队相关的交流活动等。这些都体现了体育旅游会有强烈的圈子和社交属性,而对比OTA更多相对静态产品,体育旅游产品的圈子和社交属性更加突出。

最后从体育旅游三个特性属性与OTA属性结合的对比看来,体育旅游并不是不适合OTA花太多的人力去规模化的采购资源,设计产品。更多的应该依靠专业的从事体育旅游的旅行社和体育户外运动机构来如炎尔体育、凯撒、众信等。 最后写这篇文章的目的只是想从另一个的角度来看体育旅游与OTA的结合,但相信在不久的未来,在如今的互联网+时代,旅游和体育的结合会成为旅游增长的新动力。