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旅游搭车奥运会释放“洪荒之力”

 

奥运会开幕以来,奥运元素等提升了里约的关注度和人气,不仅带动了巴西旅游升温,也让赴南美旅游成为热点。近年来,体育旅游的市场关注度持续升温,往届的奥运会都能掀起一阵不小的旅游效应,除了比赛期间观赛游引发游客追捧,“后奥运”的余温将会延续3至5年,赛事举办地及其周边地区也将成为消费者出游的新选择。可以说,“后奥运”的旅游将会爆发新的经济增长点。

  南美旅游爆发式增长

  最近一段时间,里约奥运会的举办将巴西这个南美国家推上热榜,奥运新闻称霸手机、电视、网络。除奥运会开幕式外,羽毛球、兵乓球、射击、跳水等中国优势项目受到关注的同时,里约奥运会也为赴南美游带来了新机遇。

  根据最近发布的《奥运+旅游大数据报告》,从今年7月中旬开始,巴西、里约、奥运等关键词在去哪儿网站内搜索量上升200%。国内最爱去巴西的客源所在地为广州,其次为上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。这也为今后不同地区游客如何设计旅游产品提供了思路。

  此外,该报告也指出,中国人最爱的赴巴西旅游线路为:奥运开幕式、闭幕式、中国队的强项项目(跳水、羽毛球)等。

  进入8月,尤其是在里约奥运期间出行人均消费已达到72145元。根据上述报告显示,与传统旅游线路中女性占比偏高不同,赴巴西、阿根廷的南美旅游线路,男性游客占比为56%,女性占比44%。而50%以上的游客选择了行程在十日以上的深度旅游方式。

  事实上,早在里约奥运会开幕之前,各大旅行社就已经铺设了奥运主题的旅游产品:同程旅游就上线了“奥运会开幕式·巴西-阿根廷15日游”、“奥运会女排决赛·巴西-阿根廷-智利-秘鲁21日游”、“奥运会男篮决赛·巴西-阿根廷15日休闲游”等带有奥运会开幕式、闭幕式或者相关赛事门票等线路的产品。

  此外,驴妈妈相关负责人也表示,借助里约奥运会,驴妈妈旗下高端订制游“飞驴湾”推出了多条赴南美洲奥运观赛线路。

  值得一提的是,巴西当地碎片化旅游产品也相当受欢迎。

  根据携程近期报告显示,巴西WiFi、电话卡、巴西签证、巴西旅游包车、接送机、巴西里约地接2日游、巴西圣保罗1日游、巴西伊瓜苏瀑布1日游、巴西玛瑙斯1日游、圣保罗街头艺术展1日游、蒂茹卡雨林吉普车巴西烹饪体验、里约足球俱乐部体验、里约热内卢原始悬挂式滑翔1日游等当地玩乐项目搜索及预订量都相当高。

  近年来,受到距离较远、交通不便等因素,赴南美旅游的中国游客并不多。但随着中国游客出境游经验逐渐丰富,越来越多的国家对中国游客实行签证简化,使得如巴西这样的远途目的地逐渐进入中国游客的视野。分析人士认为,未来几年,除独特的南美风情外,奥运会场馆、奥运元素等也会提升里约的人气。

  价格上涨成最大掣肘

  值得注意的是,尽管巴西奥运游以及南美游比往年热度高,但成团率仍不如预期。根据去哪儿网的报告显示,游客预订巴西里约酒店时,最看重的因素是安全,其次才是靠近奥运场馆、价位合理、靠近景点等因素。

  然而,分析人士认为,对成团率造成冲击最大的原因可能是伴随赛事升温的价格上涨。北京旅游学会副秘书长刘思敏表示,此次巴西奥运会是南美洲首次举办奥运会,对旅游等业态有一定的拉动作用,但是预期拉动作用并不会特别明显。他分析指出,如今全球经济出现疲软,整个巴西的经济情况都不乐观,且全球旅游业也受到经济疲软的影响。

  据悉,近几个月由于里约奥运会的影响,南美出游费翻倍上涨。携程旅游方面表示,“奥运期间机票、酒店资源价格上涨,加上门票等稀缺资源,巴西奥运产品的价格比平时贵了一半(3万元至4万元)左右。”

  华美酒店顾问机构首席知识专家赵焕焱表示,奥运会的举办不仅给当地的景区、酒店、航空公司、餐厅等带来了商机,同时也给中方的组团旅行社和与其对接的巴西当地旅行社带来了生意。赛事带动相关人员的大量到访使当地酒店供不应求,价格自然水涨船高。由于报价翻倍增长,奥运赛事旅游的利润也会随之走高。业内人士分析,体育赛事一定程度上倒逼举办国提高酒店、餐饮等服务业资源和接待能力提高,因此,真正出游高峰将会在赛事结束后的第三个月迎来。

  此外,交通因素也是导致旅游价格上涨的重要方面。以里约举例,目前国内暂没有直飞南美的航班,所有到南美的航班都需要从欧洲、南非转机,路程时间超过20小时,因此旅游线路也一般以巴西、秘鲁、智利、阿根廷四国联游为主,需要办理四国的签证手续,且需要当地地接社出具各类公证函及认证等。而此类情况在欧洲更是屡见不鲜。而多国联游导致的签证问题,也为旅行增加了复杂程度,庆幸的是,当前不少地区都向中国打开“免签”大门或简化签证手续,着实令不少游客欣慰。

  此外,不同时期的体育赛事举办也会影响消费主力人群的变化,据一位南美旅游团的领队介绍,其所带过的团队游客,大多都是高端客群,购物、游玩项目出手都很大方,但却鲜有目前旅游主力军的年轻客人。去哪儿网的相关负责人表示,和人们一般认识中的体育旅游受众以80后、90后为主不同,体育旅游的受众是追求年轻生活方式的人,比如青海湖骑行行程,个别团的报名者年龄全部在50岁以上。而一些境外的产品如北欧徒步、里约奥运等产品,主力消费者是35-50岁的中年消费者。

  “后奥运”余温值得期待

  近年来,体育旅游的市场关注度持续升温,奥运会、世界杯、德甲联赛、美国NBA等顶级赛事的观赛游成为消费者出游的新选择。结合了观赛的赛事旅游备受追捧,包括德甲赛事在内的体育旅游产品常常“秒光”。2015年喀山游泳锦标赛前期,国旅总社就推出“俄罗斯揽胜+红色情怀十日游”,尽管是红色主题,但却吸引了大批年轻游客加入。携程相关负责人表示:“巴西世界杯之后,携程通过跟团游、自由行等方式输送到南美的人数都有明显上涨,今年上半年同比上涨100%以上。”

  专业机构数据显示,今年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中,观赛和参赛人数共计338万人,由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达 119亿元。随着中国游客收入提升,对体育赛事的兴趣越来越广泛,赛事旅游迎来了前所未有的发展时机。可以预计,奥运会后的未来3-5年,举办地都将成为旅游的全新增长点。

  中信建投证券近期发布的一份研究报告指出,目前中国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%,为1700亿元,远低于发达国家25%的占比。若未来中国体育旅游占比达到25%,旅游产业总值达到4万亿元,则未来我国体育旅游的规模可达1万亿元。

  与此同时,国家也在积极促进体育与旅游融合。在今年5月中国旅游产业投融资促进大会上,国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,表示将会共同促进体育旅游互动融合,进一步印证了赛事旅游的余温效应。