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巨头光环下 Ocean Link直指旅游全产业链

 

 

8月29日,专注于投资旅游业全产业链及细分领域的私募股权公司Ocean Link宣布引入战略合作伙伴携程旅行网和泛大西洋投资集团。据了解,原凯雷投资集团亚洲基金董事江天一、铂涛集团董事长兼联合创始人郑南雁是Ocean Link合伙人,他们将与携程旅行网董事局主席兼CEO梁建章、泛大西洋投资集团董事总经理兼中国区主管张弛同为Ocean Link董事会董事及投资委员会成员。

资料显示,Ocean Link下设人民币、美元基金以及其他专项基金,虽然尚在募资阶段,旗下管理的资金规模已逾4亿美金。

旅游业领军企业家与资深私募投资人的组合,Ocean Link拥有堪称梦幻的团队。不过,Ocean Link为何看好当下“资本遇冷”的旅游业,今后又有着怎样的投资策略呢?为此,环球旅讯专访了Ocean Link合伙人、董事会董事江天一、郑南雁。

各取所长 专注旅游业投资

据了解,Ocean Link成立于今年上半年,江天一、郑南雁这两位创始人一拍即合,萌生了这一想法。

“旅游业在中国不仅规模大,当下也是成长迅速的行业,投资机会非常多。”江天一坦言,在凯雷任职的十年时间里,几乎过半时间都在关注旅游业投资机会,此前也参与了对开元酒店、桔子水晶、铂涛及其他旅游企业的投资。

拥有丰富的旅游业投资经验后,江天一意识到,如果能成立一个投资公司,更加专注于旅游业的话,可以找到更多更好的投资项目,对于投后管理等更各方面的工作也能处理得更为专业。

而对于郑南雁来说,在旅游业深耕逾20年,拥有OTA、酒店领域的丰富从业经验,他认为,未来的资本整合对于行业发展的推动越来越重要。而从其创立的铂涛多年来致力于从“经济型”酒店转型打造“跨界创新品牌”的发展路径看,郑南雁也希望通过资本探索,寻找旅游业更多的蓝海。

江天一、郑南雁,加上多年的好友张弛与梁建章,组成了Ocean Link的团队。“我们团队既有投资经验,又有行业眼光,来专注做旅游业的投资,是不错的契机。”江天一也介绍称,Ocean Link下属1个美元基金,1个人民币基金,以及个别项目的专项基金,目前规模逾4亿美金,但仍处于融资过程中,资金规模还会不断扩大。

从Ocean Link官方资料来看,其将选择性地投资于旅游业的全产业链及其细分领域,包括酒店与度假村、景点及设施、线上和线下的旅行社与服务运营商、交通出行及行业解决方案供应商等。对此,江天一也总结称,Ocean Link既然选择了专注于旅游业,就不会孤立地关注某些领域,而是会看整个全产业链和其他所有细分行业。

携程能带来什么?

值得一提的是,正是由于张弛与梁建章的加入,为Ocean Link带来了全球首屈一指的成长型私募股权公司泛大西洋投资集团,以及携程旅行网这两个强大的战略合作伙伴。

对此,梁建章表示:“我们对Ocean Link的团队充满信心,这也是达成投资和战略合作的最根本原因。我个人同Ocean Link核心团队熟识很多年,在各种场景下有过非常成功的合作,坚信这是一个在国内外兼具行业洞见和投资专业能力的卓越团队能够积极促进中国旅游行业发展。”

江天一表示,携程是整个中国旅游业的领军企业,对于Ocean Link来讲,最核心的支持在于携程对整个行业的了解和经验。在投资判断上,寻找项目、筛选项目、包括对已投企业未来的管理和发展策略等,这一系列决策过程,需要我们对于整个行业的趋势、信息有着全面且深刻的了解。所以,携程对于Ocean Link的帮助显得尤为重要。

同样地,张弛也看好Ocean Link的投资能力、行业经验和市场根基,并认为此次战略合作有助向Ocean Link及其所投企业分享全球的投资专长和经验。资料显示,泛大西洋投资集团在全球范围内专注于投资成长型企业,所投企业包括Airbnb、优步和Priceline等。

据了解,Ocean Link已经投资了艺龙、游学服务商世纪明德、PMS众荟以及总部位于德国的轻奢酒店品牌Ruby Hotels。有趣的是,除去Ruby Hotels外,其他三个投资企业,携程均有占股,不过,江天一认为这个并不意外。

“我们挑选投资标的比较挑剔,基本上也是想投细分领域的领军企业。”江天一表示,Ocean Link的投资策略与携程不谋而合,所以联合投资十分正常。另外,江天一也表示,鉴于Ocean Link是一个独立的私募股权公司,在投资过程中会借力携程、泛大西洋投资集团的经验分享和信息分析,但投资的核心决策和判断仍然由Ocean Link投资团队独立完成。

举例来说,2015年6月,携程战略投资世纪明德并成为其第二大股东;2016年,Ocean Link也完成了对世纪明德的投资。“Ocean Link的团队很早就对游学领域做过许多研究。”江天一表示,过去曾参与控股投资美国第一大游学和夏令营公司WorldStrides,就已经对世纪明德有了非常深的了解。后来成立Ocean Link,对世纪明德进行投资,可以说是水到渠成。而在投资过程中,携程作为世纪明德的重要股东,为Ocean Link提供了许多有价值的信息,对投资决策形成了一定的帮助。

对于PMS领域的众荟同样如此。曾创立七天连锁酒店的郑南雁表示,从酒店的角度,怎样有效地分析客户群的消费习惯,如何做好大数据的分析挖掘,是未来酒店发展中很有价值的方面。而众荟在做的,对以后整个酒店这个大的链条上的数据,会起一个很关键的作用。所以从长远来说,他认为这样的公司具备良好的投资价值。

旅游业资本遇冷? 反而是个机遇

根据股权转让服务平台潜力股的统计,2009年至2016年,国内在线旅游业共发生融资事件493起,其中2015年投资事件为188起,创造了新纪录,比2014年的122起增加了54%。但进入2016年,投资事件急剧下滑,上半年投资事件仅为57起。

在过去的半年时间里,在线旅游乃至整个旅游业,对“资本寒冬”的感受更强烈。今年6月,淘在路上、麦兜宣布破产清算。此前,拒宅网、脚丫旅行网、找好玩、周五旅行网等超过十家在线旅游行业的创业公司宣布破产或倒闭。另外,以IPO和新三板挂牌的企业数量来计算,在线旅游行业的创业成功率不足2%。

虽然外界对于旅游业“资本寒冬”的论调不绝于耳,但在江天一看来,不管是旅游业还是O2O、互联网金融等,任何一个领域、行业的投资都是有波峰波谷的。在行业投资中,大家关注度变化的过冷过热,都属于正常情况。对于Ocean Link这个专注旅游领域的投资机构来说,核心还是根据自己对这个行业的了解以及判断,去找到最好的管理层和最好的业务模式进行投资。

而对于“资本寒冬”,郑南雁认为其实更有利于Ocean Link的发展。“投资不希望在过热的时候进行,因为资本热度容易引起估值虚高,提升投资成本。”郑南雁表示,资本趋于冷静时,盲目跟风的情况减少,比拼的就是行业眼光,这也正是Ocean Link的优势所在。

“我们对自己的眼光比较有信心,在大家都不敢出手的时候,也许我们能看的更准,抢占先机。”确实,有江天一、张弛的资本运作经验,梁建章、郑南雁对于旅游业的深度洞察力作为后盾,Ocean Link的投资之路似乎会顺风顺水。

而对于旅游业投资泡沫的问题,江天一认为这并不可控,Ocean Link需要在聚焦在自身能够控制的事情上。例如选择什么样的管理层来合作;在企业处于什么样的估值时进行投资;投资以后进行怎样的后续工作等。“整个Ocean Link对于行业的了解,能帮助我们更好地控制我们能够控制的事情。”江天一总结称。

那么,旅游业还有哪些投资机会?

虽然从关注的角度来说,Ocean Link会覆盖旅游产业链和各种旅游业态,但在江天一看来,大致可以分为传统业态和新型业态两个部分。

他表示,“以酒店这个传统领域为例,事实上正不断涌现出创新点。哪怕一个传统市场再细分,如果有做得很好的品牌和产品,实际上都能够在一个竞争很激烈的传统的行业里脱颖而出。我们对于传统领域的关注,与供给侧改革相类似,即关注一些用创新方式把产品和用户体验做得更好的企业,这也是整个大的消费升级趋势的一部分。”

在新型业态领域,Ocean Link将会关注“互联网+”相关领域,另一方面则是和人们出行的个性化、定制化的需求相关。例如,以出行决策来说,其实如今的决策链和以前是不一样的,因为有更多创新性的信息工具,这其中新的业态我们也都会保持关注。

“我们也会对海外的投资机会保持关注。”江天一介绍称,Ocean Link在海外的投资将分为两个方向,一方面将在海外投资机会里寻找更多把优秀产品、品牌引入中国的机会,比如最新完成的一项对Ruby Hotels的投资。

据Ruby Hotels官方资料显示,其总部位于德国慕尼黑,是专注于高性价比、高设计性、轻奢风格为主的连锁酒店品牌。其以IT技术规划建设酒店小户型房间,提升空间利用率,以此来降低价格,提升用户体验。据悉,Ocean Link近日完成了对Ruby Hotels的600万欧元投资。江天一也表示,希望将Ruby Hotels的品牌和创新理念引入中国市场。

另一方面则是关注未来中国消费者出境游的热门目的地中,比较优秀的旅游业资源展开投资。总的来说,Ocean Link对于国内外的投资机会,都会保持关注,但对海外的投资机会,Ocean Link更重视这些企业是不是真正了解海外市场;与此同时,不管是为中国的出境旅游服务,还是把这些海外的产品带到中国来,Ocean Link也会思考是否能够提供对投资标的提供真正的增值服务和后续管理。