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万达12家旅行社打包并入同程效果待检

 

万达与同程旅游的合作终于有了新的进展。10月9日,同程旅游对外发布消息称,同程旅游旗下的同程国际旅行社(集团)(以下简称“同程国旅”)将合并重组万达集团旗下的北京万达旅业投资有限公司(以下简称“万达旅业”)。同时,同程旅游方面还表示目前管理层已经完成新一轮增资,数额达10亿元。不过,目前合并一事并未获得万达旅业方面的证实。

  10月9日上午,有消息指出,万达旅业此前并购的12家旅行社将整体并入同程旅游,同时有报道指出万达旅业已经在内部宣布了这一消息。之后,同程旅游方面对外公布,目前同程旅游的管理层已经完成新一轮增资,数额达10亿元,继续保持投票权第一的态势。

  接着,同程旅游的一封内部信件则显示,万达旅业将与同程旅游大度假实现大合并。据了解,同程旅游计划在董事会批准后通过现金+股票的形式实现本次交易,交易完成后,同程旅游市值将超过200亿元,现金储备超过50亿元。不过,具体的交易金额双方并未公布。易观分析师朱正煜在接受北京商报记者采访时指出,有消息称万达给同程旅游的投资并没有完全到账,这次股权置换或许也有以资产抵投资的意思。

  同时,4个月前,同程旅游公布了新的上市计划,即将同程旅游整体业务分拆为同程国旅及同程网络两大板块,其中已经实现规模化盈利的同程网络板块将率先实现上市,而尚未实现盈利的同程国旅则在合适时机进行上市计划。此次将万达旅业的旅行社并入,则加强了同程国旅的规模。朱正煜表示,同程旅游的主要目标是打造一个既有渠道优势又有资源优势的大型旅游集团,并且冲击A股,这次合并可以增强资源端竞争力,在资本市场可描绘的蓝图也更加明朗。

  万达旅业旗下的12家旅行社是万达从2013年到2014年之间多次出手并购而得。劲旅网总裁魏长仁在接受北京商报记者采访时指出,万达收购旅行社最初的原因之一是希望借助旅行社给万达的主题公园、度假区等旅游项目带来客流,然而如今自由行趋势愈发明显,而旅行社的客源核心主要是跟团游,这一目标并未有效达成。“现在万达在没有达到预期效果的情况下,欲通过同程旅游脱手这一业务,算是一种折中的选择。”魏长仁说道。

  然而,同程旅游接手这样一个大盘子之后,也需要面临此前万达曾面对的问题。公开资料显示,万达旅业的这12家旅行社分布在湖北、北京、江西、安徽、浙江、南京、湖南、青岛、深圳等地,2015年万达旅业实现营收120亿元,今年的目标是160亿元,但上半年仅实现了60亿元。多位分析人士指出,万达收购旅行社并未实现最初的预想,主要原因就在于这12家旅行社并未形成合力,仍旧是一个拼盘。“打个比方,万达当初是想用15元的拼盘做成80元的大菜,但现在拼盘仍然是拼盘。”魏长仁说道。

  魏长仁还指出,万达此前收购这些旅行社之际并非全资收购,如今这样的局面将转移到同程旅游手中,未来同程旅游如何与这12家旅行社有效合作就要看同程旅游方面的计划了,比如需要根据每一家旅行社在当地的市场份额来制作不同的整合计划。

  对于今后的整合,同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑透露,万达旅业12家旅行社将继续发挥各自优势,独立发展,与同程国旅在各区域的分子公司在业务中会有更多协同深入;同时,同程国旅将成立旅行社总部支持中心,配合这些旅行社在合并后的业务管理等工作。

  朱正煜也指出,这一合并的机遇与风险并存,关键在于是不是真能让一盘散沙的万达旅业和同程旅游整合出火花,线下流量能不能在新的平台上实现高活跃度的流转、产品能不能自由转换等都是未来要面临的。

  不过,在此之前同程旅游也频频出手收购线下旅行社业务,并针对旅行社的优势客源中老年市场推出了“百旅会”。同程旅游方面表示,与万达旅业合并重组后,同程国旅将继续致力于提升口碑服务及产品质量,并深耕细分市场,未来会陆续针对亲子、丽人等市场做出布局。