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落子上海 乐高乐园加入主题公园鏖战

 

在中国市场上的首颗落子,乐高乐园竟选择了迪士尼的主场上海,由此引发了业界热议。上周末,英国默林娱乐集团已与华人文化控股集团、青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。继迪士尼后,又一家主题公园落户上海,国内主题公园市场角逐再添新玩家。

  据公开资料显示,默林娱乐是全球最大的现场娱乐公司之一,目前在全球拥有6家乐高乐园,分别是1968年在丹麦建成的首家乐高公园,1996年在英国温莎开辟的第二家,第三家在美国加利福尼亚州,第四座是2002年在德国的乐高公园,2011年在美国第五座,2012年马来西亚柔佛州乐高主题公园。6家乐高乐园,因分布于不同国家,在内容上也各具地区特色。

  默林娱乐集团CEO尼克·瓦尼表示,默林娱乐集团在上海已有杜莎夫人蜡像馆等旅游景点项目,接下来希望把乐高乐园带到上海。乐高乐园倡导的动手、互动、分享精神,与中国家庭寓教于乐的理念非常契合。默林娱乐集团将与相关合作伙伴紧密合作,把上海乐高乐园建成一座包含中国元素、极具特色的主题乐园。

  事实上,去年底乐高乐园进入中国的消息已经传出。当时,英国默林娱乐集团宣布正与华人文化产业投资基金成立合资公司,将着手在上海及周边地区开发以家庭娱乐为主题的“乐高乐园”,并在全国范围内开发一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。瓦尼在接受媒体采访时称,上海乐高乐园将与其日本、韩国和迪拜建设的乐园项目相仿,投资规模约3亿美元左右。

  数据显示,2015年亚太地区在全球主题公园的市场份额中已达到42%,仅次于北美的47%,其中国内市场发展迅猛,2015年共有21家主题公园开业,市场前景良好。继迪士尼、环球影城后,国内再度迎来新的海外品牌,这也引来了对于国内主题公园市场的两种声音,一种认为市场已经饱和,另一种则认为还有机会,而乐高乐园显然属于后一种。

  此次乐高乐园落户上海,同样也是一次对长三角地区主题公园市场的“押宝”。 “此次选址说明乐高乐园对上海市场还是有比较大的信心,虽然已经有迪士尼在先,但仍然看好该地区未来旅游市场的成长性,”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示,“相对于华南、华北等地区,长三角的收入水平更高,游客的支付能力和消费能力更强。”

  目前,长三角地区在建或已经开业的主题公园有上海迪士尼乐园、浙江安吉Hello Kitty主题公园、南京乐天世界、江苏常州中华恐龙园等等。尤其是在已有迪士尼的背景下,乐高乐园仍选择上海,显然与迪士尼构成了直接竞争。

  据了解,默林娱乐集团为全球第二大家庭娱乐景点运营公司,仅次于迪士尼。严跃进认为,乐高乐园的进驻在一定程度上会给迪士尼带来冲击。然而他也指出,其实两大主题公园虽然会同场竞技,但除了竞争外,双方还可以优势互补,形成一种联动,比如采用销售联票等方式共同揽客。