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工业旅游迎来了黄金发展期?

 

 

在辽宁鞍山,“鞍钢”不仅是核心工业品牌,也是核心旅游品牌。走进鞍钢,孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等让游客感受到满满的“正能量”。

随着工业化的深入发展以及旅游业的蓬勃兴起,工业旅游的人气迅速增长。在大众旅游时代,有越来越多的游客涌向了工业企业的开放工厂、博物馆、科技观光园、遗址公园等,工业旅游迎来黄金发展期。

好看好玩 有人气

“旅游是工业化的产物。工业化使人们的工作时间和自由时间分离,并推进了城镇化,这为旅游发展创造了社会基础。随着工业化的深入发展以及旅游业的蓬勃兴起,工业本身也成了重要旅游资源,引起游客的兴趣。”北京交通大学旅游系主任张辉说。

记者了解到,内蒙古伊利集团在2005年就启动了工业旅游计划,推出了多样化的旅游项目并开放了40余家工厂。在奶粉样板工厂,游客可通过专门参观通道,了解整个生产线;在敕勒川精品奶源基地,游客可与小牛亲密接触;在草原乳文化博物馆,游客可从石器时代“穿越”到当代,系统了解北方游牧民族乳文化发展历程……这些工业旅游项目为伊利带来火爆的人气——2005年至今,累计接待游客超1000万人次,仅今年1到9月就接待了120万人次,而且客源结构多样,政企考察、学生参观、旅游团队、散客自由行等样样具备。

如今,越来越多的企业尝到了工业旅游的甜头,推出各类旅游项目,包括厂区生产体验,如海尔工业园、长春一汽等;博物馆,如江南造船博物馆、中国工业博物馆、青岛啤酒博物;科技观光,如西昌卫星发射中心;遗址公园,如大冶国家矿山公园、潍坊坊子炭矿遗址文化园;创意产业集聚区,如北京798创意街区。

如今在鞍山,鞍钢展览馆收藏了珍贵照片3000多幅、实物1万多件,包括百年高炉等12件大型实物,从侧面展现了新中国的工业发展历程;孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等给游客带来诸多历史的回忆和新鲜的体验。这些工业旅游项目已为鞍钢累计带来旅客100余万人次。

资源丰富 有后劲

中国是工业大国,工业旅游资源类型全、覆盖面广。据统计,全国有262个资源型城市,都保留了一定量的工业遗产,有145家国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区地区,还有大量特色工业小镇,比如丝绸小镇、轻纺小镇等,都有一定的旅游开发价值。

“工业旅游资源大约有两个来源:一是工业化过程中,有些产业衰败或资源枯竭,形成了很多工业遗产,旅游业可以借用;二是工业发展创造了很多新兴成果,如新的流水线和产品,游客感兴趣,也可借用。”张辉说。

作为中国工业遗存丰厚的城市,大庆有大庆精神、铁人精神等宝贵的精神遗产,也有大量物质遗产。大庆借此开发了一系列工业旅游产品,如石油工业展馆游——铁人王进喜纪念馆、油田历史陈列馆、石油科技馆、石化总厂展览室等;油田纪念地游——大庆石油会战誓师大会遗址、松基三井、东油库、西水源、萨55井等;石油工业场景游——中十六联合站、1205钻井队等。另外,大庆还创意策划了世界石油文化主题公园、中三路石油文化景观带、大庆1959工业遗产文化休闲园、创业遗址公园等一批石油文化和工业旅游项目。

贵州仁怀市同样是一个工业遗存丰厚的城市,这里有一个家喻户晓的工业品牌“茅台”。这里有巨型茅台酒瓶、国酒文化城、巨型石刻长龙、美酒河摩崖石刻等景点,还有金酱、九九坊、黔台、文创园、古镇、国联、红梁魂等20余个酒庄。今年全市已接待游客711万人次、同比增长46.9%。

像大庆、仁怀一样工业遗存富集的地方还有很多,比如新疆的克拉玛依油田、河南洛阳的东方红拖拉机制造等。

除宝贵的工业遗存,大量新兴工业成果也是重要的工业旅游资源。如航天发射中心、核电站、生物制药基地、互联网产业基地等。其中,海南省推出了海南核电工业旅游项目,设计了形象展示、互动体验、公众科普三个功能区,在互动体验区游客可以通过高清摄像头观看核电厂区外貌、主控室工作情景等实时画面。通过动画模拟,可以直观地了解装卸料机换料的过程和发电原理,游客还可模拟装卸料机操作的整个过程,使游客有身临其境的感觉。

发展不均 待提升

国外工业旅游的发展起始于现代工业遗产的保护性利用,已有近50年的历史,20世纪90年代,工业旅游逐渐为政府部门和公众所认识,并成为欧美休闲旅游的重要旅游产品。中国工业旅游萌芽于20世纪90年代,经过近20余年的发展,工业旅游已形成了良好的发展态势。

尽管发展势头良好,但我国工业旅游发展很不均衡,尚存在一些问题。比如部分企业觉得工业旅游高投入、慢产出,积极性不高;部分工业旅游项目市场化程度不高,没有按市场规律进行运营管理。

对此,张辉认为,企业开发工业旅游项目的积极性取决于收益和成本的比较。工业企业应更清醒地认识到,工业旅游给企业带来的不仅仅是旅游直接收入,更重要的是,工业旅游可以提高企业产品的销售、市场占有率,提升品牌价值,赢得消费者信赖,比如蒙牛等企业已经从中获益良多。因此企业应该从更全面的角度看待工业旅游,对于工业旅游项目的运营管理,要遵循市场规律,政府可以在公共产品和公共环境营造方面下工夫,包括工业旅游的政策设计。

对于工业旅游的未来发展,业内人士预测,随着大众旅游时代的来临,我国居民的休闲旅游消费需求日益提升,工业企业对旅游的热情也日益高涨,我国工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。